Análisis de las innovaciones regionales en alimentos para mascotas y otras oportunidades en 2020

Hoy en día, la innovación en el alimento para mascotas está dirigida más que nunca a las preocupaciones de los propietarios de mascotas por los ingredientes naturales y nutritivos, y la sostenibilidad. Dado que el crecimiento de la población mundial continúa explotando los recursos del planeta, más consumidores están prestando atención al impacto ambiental de sus dietas.

Estas demandas ecológicas también son evidentes en los propietarios de mascotas europeos, que analizan cada vez más las credenciales de sostenibilidad del alimento para mascotas, desde los métodos de producción hasta ingredientes y empaquetado.

En Asia, los propietarios de mascotas buscan beneficios funcionales para ayudar a reducir el riesgo de que sus mascotas desarrollen enfermedades relacionadas con el estilo de vida.

Mientras tanto, en los América, las claims funcionales están ayudando a los propietarios de mascotas a tomar medidas preventivas para asegurarse de que sus mascotas estén sanas y felices.

Descubre más sobre las principales innovaciones regionales y las oportunidades que le pueden brindar a tu negocio.
 
En Europa, Oriente Medio y África (EMEA): replicar la innovación en los alimentos para humanos con etiquetado limpio y natural

Los propietarios de mascotas buscan que los productos presenten características sostenibles

Las marcas de alimento para mascotas están reaccionando a la demanda de los consumidores por alimento para mascotas más sostenible. El empaquetado es un ejemplo claro.

El empaquetado sostenible del alimento para mascotas es un impulsor de compra clave para los propietarios de mascotas de todas las generaciones en el Reino Unido. Es una prioridad especial para las cohortes más jóvenes. El 80% de los propietarios de mascotas entre 16-24 años de edad elegiría comprar alimento para mascotas en un envoltorio sostenible.

De hecho, de los mercados europeos más importantes, el Reino Unido ha registrado el mayor porcentaje de lanzamientos de alimentos y productos para mascotas con claims éticos y ambientalistas. Por ejemplo, el 33% de los productos nuevos lanzados en el Reino Unido declaran tener empaquetado reciclable, en comparación con el 12% en Europa (Alemania, Italia, Francia, Polonia, España y el Reino Unido) entre febrero de 2020 y enero de 2021.

Por su parte, Italia se destaca por su enfoque en lanzamientos con claims de ética animal-ya que un cuarto de los productos lanzados tuvo un claim de ética animal en el último año.

Francia se ha enfocado especialmente en el empaquetado biodegradable, lo que representa el 4% de todos los productos de alimento para mascotas lanzados el año pasado, en comparación con el 2% del resto de Europa.

Los siguientes ejemplos de productos destacan estas tendencias con empaquetado, ingredientes y producción sostenibles.

Beco ha lanzado recientemente una variedad de alimentos húmedos para perros en cartones Tetra Pak, afirmando que este formato de envase tiene beneficios ambientales sobre la tradicional lata de metal.
Los envases de cartón continúan siendo un nicho en el alimento húmedo para perros y gatos, con una tasa de solo el 2% de NPD (desarrollo de nuevos envases), en Europa en los 12 meses hasta enero de 2021, y solo hubo un leve aumento en los lanzamientos en los últimos años.

El alimento proteico completo para perros adultos con insectos, pollo y habas de Purina Beyond Nature está hecho con ingredientes naturales: 30% de insectos, 28% de vegetales y 42% de proteína de pollo (Suiza).

El alimento completo de jabalí para perros de Pet Farm Family está hecho con ingredientes completamente trazables, producidos con energía renovable y envoltorio sin plástico (República Checa).

Los propietarios de las mascotas quieren garantías sobre la naturalidad del alimento para mascotas

En los últimos años, ha aumentado la prioridad de los consumidores por recetas de alimentos y bebidas que afirmen ser libres de ingredientes desagradables, como aditivos y conservantes artificiales.
La pandemia de COVID-19 ha puesto el tema de la seguridad humana y de los alimentos sobre la mesa, y las características familiares, como la naturalidad y el procesado mínimo, generan confianza.

En Alemania, por ejemplo, el 37% de los propietarios de animales buscan productos solo con ingredientes naturales. Paralelamente, los lanzamientos de alimento para mascotas con claims de “100% natural” han aumentado, en líneas generales, en Europa en los últimos años.

Francia se destaca por un aumento reciente en los lanzamientos con claims de “100% natural”, que alcanzaron un 9% de lanzamientos nuevos de productos en 2020, y los claims orgánicos han alcanzado un 8% (en comparación con el 7% y el 4% respectivamente en los principales mercados europeos).

El Reino Unido y España también son mercados importantes para los lanzamientos de alimentos naturales para mascotas.

Nestlé Purina lanzó recientemente su primer alimento para mascotas orgánico en mercados europeos selectos, bajo su marca premium Beyond pet food: Alimento orgánico completo para perros adultos rico en pollo y arroz de Purina Beyond. Dentro del contenido con certificación orgánica, se incluye: arroz, proteína de ave de corral deshidratada y salmón. La certificación ayudará a involucrar a los propietarios de mascotas preocupados por la sostenibilidad y las credenciales naturales del alimento para mascotas. La marca Purina Beyond ya se encontraba posicionada como una opción natural, pero al adherir a este estándar reconocido de contenido orgánico, la marca ha formalizado la promesa de etiquetado limpio.

Los claims orgánicos en el NPD de alimentos y productos para mascotas han sido bastante estables en los últimos años. Sin embargo, la llegada de una marca grande como Purina en el sector “bio” puede impulsar un disparo en la actividad orgánica, ya que es una marca de confianza en la demanda por este tipo de productos.

El alimento completo con pescado blanco para gato adulto de Oak’s Farm está hecho con energía renovable e ingredientes orgánicos, incluyendo superalimentos, como açai, té verde y caléndula (Lituania).

El alimento completo húmedo de atún para gato adulto de Scrumbles está hecho con ingredientes naturales y viene en un envase y envoltorio 100% reciclable. El producto tiene los logos de Ethical Award (Premio a la Ética) y Certificación de Empresa B (Reino Unido).

En Asia Pacífico: se exige funcionalidad y seguridad
La innovación ayuda a los propietarios a manejar la salud de sus mascotas

La tendencia continua hacia la humanización de las mascotas en Asia, en la que se adoran a las mascotas y se las considera compañía, amigos y miembros de la familia, está direccionando el interés hacia los alimentos que puedan prevenir enfermedades relacionadas con el estilo de vida.
Los propietarios buscan cada vez más alimentos y productos para mascotas que prometen ayudar a sus mascotas a ser felices y a estar saludables, contribuyendo a la digestión, garantizando un pelaje y una piel más saludable y previniendo problemas dentales y de encías. El hecho de que el 41% de los propietarios de mascotas en Tailandia buscan alimentos para mascotas con beneficios agregados ejemplifican esta tendencia.

Por otro lado, el panorama de innovación en alimentos funcionales para mascotas registró una caída en 2020, destacando el espacio para la innovación. De hecho, de acuerdo con Mintel GNPD, la proporción de lanzamientos de productos para mascotas y alimentos para mascotas en Asia con claims funcionales y adicionales (por ejemplo, vitamina agregada) han aumentado ampliamente en los últimos años, pero muchos claims funcionales (por ejemplo, digestión, articulaciones/huesos) vieron una reducción en su actividad durante el año hasta enero de 2021.

De los mercados más grandes en Asia, Japón y Tailandia han registrado la proporción más alta de claims funcionales en alimentos para mascotas, mientras que China y Corea del Sur registran la menor proporción.

En Japón, Unicharm lanzó recientemente productos de alimento para gatos AllWell. Las recetas tienen una fórmula patentada que afirma ser la primera tecnología de fusión de fibra dietaria del mundo en reducir la regurgitación de las comidas. La marca afirma que, al reducir la regurgitación, se asegura que los gatos puedan absorber todos los nutrientes presentes en su alimento, evitando la desnutrición.

La gama AllWeel de Unicharm está disponible en variantes que son apropiadas para una variedad de edades, estilos de vida y necesidades funcionales. La prevención de la regurgitación y la consecuente pérdida de nutrientes es algo que puede realmente atraer a los propietarios de gatos preocupados por el bienestar físico y la resiliencia de sus gatos.

La golosina de colágeno para la piel y el pelaje de Cote’ Seoul Chi-ka Gum contiene linaza y colágeno para ayudar a mejorar la piel y el pelaje, junto con vitaminas, calcio y hierro (Corea del Sur).

Los probióticos para perros y gatos de Yakult Eats On Pets Petkult Liv está formulado con 10 tipos de probióticos vivos, incluyendo Yakult y los probióticos HyPet patentados (Corea del Sur).

Las preocupaciones acerca de la seguridad del alimento y productos para alimentos inspiran la innovación

Así como la calidad y la seguridad de los alimentos para humanos es una gran preocupación para los consumidores asiáticos como consecuencia del COVID-19, los propietarios de las mascotas se sienten cada vez más ansiosos acerca del alimento para mascotas.
Por ejemplo, en China, el 94% de los propietarios de mascotas consideran que la seguridad de los alimentos es la mayor prioridad al comprar.
Priorizan el alimento y productos para mascotas que les aseguren que el producto ha sido fabricado en un ambiente limpio y seguro, con ingredientes de calidad.

Las marcas de productos para mascotas en la región están respondiendo a este tipo de preocupación al adoptar tendencias de “comida limpia” de la innovación en la comida para humanos, como la reducción de aditivos y conservantes; formulación con ingredientes naturales, orgánicos y libres de GMO (Organismos genéticamente modificados); destacando las formulaciones libres de toxinas.

Entre todos los lanzamientos de comida y productos para mascotas en Asia, incluir claims naturales, de “sin aditivos/conservantes” es más prolífico, en especial en los mercados chino y japonés.

India ha registrado un número significativo de lanzamientos 100% naturales, mientras que los claims orgánicos han tenido una presencia mayor en Corea del Sur y Tailandia -aunque los claims orgánicos representan una proporción relativamente pequeña de la actividad general.

Las golosinas de cecina de pollo gourmet para perros de Woofur son 100% naturales y hechas con ingredientes seleccionados especialmente, de grado humano, éticos y seguros libres de elementos tóxicos o no saludables (India).

La carne de res seca para perros de Juspet Kuang Ye contiene un 98% de carne y órganos de vaca, como corazón, pulmón e hígado (China).

En América: todo se trata de la naturalidad y la prevención de la salud
 
América del Norte lidera el mercado de alimentos naturales para mascotas y acentúa el enfoque en la prevención de la salud

Mientras que el claim “100% natural” es un impulsor de compra importante para los propietarios de las mascotas, en el último año, otros claims de ingredientes de etiquetado limpio han conseguido un foco más grande en la actividad de lanzamiento de productos.
Por ejemplo, las marcas aseguran que la carne es el principal ingrediente en las recetas, tienen una lista de ingredientes limitada y también enfatizan la ausencia de subproductos de origen animal.

América del Norte lidera globalmente el sector de alimentos y productos naturales para mascotas, justo por delante de Europa, y es significativamente mayor a lo que se observa en Asia-Pacífico (APAC) y otras regiones.

Los claims naturales son más probables de encontrar en bocadillos y golosinas para perros y son notablemente de nicho en el sector de alimentos húmedos para gatos.
Los claims que expresan “sin aditivos/conservantes” dominan y han registrado un aumento modesto en los últimos cinco años. El claim “libre de GMO”, a pesar de ser muy específico, también ha registrado un aumento en su actividad.

Dado que la mayoría de los propietarios de mascotas están comprometidos a asegurarse que sus mascotas vivan una vida larga y saludable, buscan una variedad de beneficios funcionales para la salud y el bienestar en los alimentos y golosinas que compran para sus mascotas. Ya que las cuentas del veterinario generalmente son altas, el 88% de los propietarios de mascotas en EE.UU. consideran que es importante tomar medidas preventivas para proteger la salud de la mascota. Este enfoque de “gastar un poquito para ahorrar un montón” se vuelve incluso más pertinente, tomando en cuenta el desempleo generalizado y la inestabilidad económica como consecuencia de la pandemia de COVID-19.

Las marcas de alimentos y golosinas para mascotas responden a este interés en la prevención de la salud lanzando productos que aportan múltiples beneficios a la salud.

Una innovación detectada por Mintel es el intensificador de agua con sabor a lomo de cerdo para perros Nulo Hydrate que contiene electrolitos para reforzar la hidratación, aminoácidos para ayudar a mantener la salud del músculo y vitamina B para mejorar la energía saludable.

Latinoamérica capitaliza los superalimentos para enriquecer los perfiles nutricionales

La tendencia a humanizar las mascotas también ha influenciado a los alimentos para mascotas en Latinoamérica, donde se usan más ingredientes que también pueden consumir los humanos.
Los ingredientes que son tendencia en los alimentos para humanos pueden ser muy populares en los alimentos para mascotas cuando se los complementa con ingredientes que aportan beneficios comprobados a las mascotas. Opciones botánicas y otros ingredientes que se suelen promover como “superalimentos” o que contienen propiedades “adaptógenas” en los alimentos y bebidas para humanos están en transición hacia los alimentos para mascotas.

El alimento súper-premium para cachorros con sabor a pollo, mandioca, remolacha, y arándanos PremieRpet PremieR Nattu está elaborado con superalimentos, que son ingredientes naturales que contienen una alta densidad nutricional (Brasil).

Pet Delícia Assados Bocadillos súper verdes con espirulina, alfalfa y espinaca es rico en proteínas, calcio, fibra y hierro. Contiene superalimentos y fibras activas de linaza, chía, avena, espirulina, alfalfa y espinaca (Brasil).

Bocadillos saludables para perros con vegetales Origem Natural es un superalimento natural y libre de granos que incluye calabaza, zanahoria, espinaca, jengibre, aceite de oliva, arvejas y prebióticos MOS (Brasil).

Conclusión
Dado que los propietarios de mascotas se comportan cada vez más como “padres de mascotas”, hay una emocionante innovación en materia de etiquetado limpio y alimentos funcionales, al mismo tiempo que los productos sostenibles aún tienen un fuerte potencial.

Mirando hacia el futuro, mientras los millenials forman vínculos más fuertes con sus mascotas, las marcas deberán equilibrar la naturaleza y la ciencia, promover conexiones emocionales y reducir la huella ecológica.

fuente: Appetizer Blog, por Lightspeed/Mintel, Dynata/Mintel e KuRunData/Mintel